„Jak opublikować swój projekt w magazynie?” – to jedno z najczęstszych pytań, które słyszę na konsultacjach. Jako architekci chcecie być obecni w mediach, bo wiecie, że to wzmacnia wizerunek, zwiększa rozpoznawalność i… przyciąga Klientów. Ale wielu z Was nie wie, od czego zacząć. Spokojnie – zaraz wszystko uporządkujemy.
Zacznijmy od pytania fundamentalnego. Czy publikacja projektu w mediach ma sens, skoro „wszystko można wrzucić na Instagram”? Owszem – ma. Dlaczego?
Obecność w mediach wzmacnia Twoją markę osobistą. A to przekłada się na Twoją stawkę projektową.
Nie wszyscy Twoi Klienci są w social mediach. Szczególnie jeśli projektujesz dla kobiet 45+, które kochają wnętrza, ale niekoniecznie są na TikToku.
Media to nie tylko zasięg, ale także wiarygodność i eksperckość. Twój projekt w „Czas na Wnętrze”, „ELLE Decoration” czy na „whiteMAD” to nie jest „ładne zdjęcie” – to dowód jakości Twojej pracy.
Obie formy mają sens. Prasa daje prestiż, portal – zasięg. Ale kluczowy jest dobór kanału do projektu.
Przykład: wnętrze w stylu japandi, z dużą ilością drewna i naturalnych materiałów – świetnie sprawdzi się w „PANI” czy „Werandzie”. Projekt bardziej minimalistyczny, z artystycznymi detalami – może celować w „AD Polska”.
Co robię z klientami? Gdy widzę wizualizacje, od razu wiem, czy to „materiał do druku”, czy raczej warto wysłać je do mediów online. Dlatego obserwuj media branżowe, sprawdzaj, co publikują i kto robi zdjęcia.
1. Zadbaj o sesję zdjęciową
Profesjonalna sesja to podstawa. Zdjęcia w wysokiej jakości, nazwane: nazwa pracowni + nazwa projektu. W osobnym folderze przygotuj wersje do druku i wersje zmniejszone.
2. Zidentyfikuj właściwego dziennikarza
Nie pisz na ogólny adres redakcji. Znajdź konkretną osobę odpowiedzialną za dział „Wnętrza”. Sprawdź stopkę redakcyjną lub zakładkę „Kontakt”.
3. Przygotuj opis projektu
W osobnym pliku (np. Word) napisz:
– kto zaprojektował wnętrze,
– metraż i liczba pomieszczeń,
– styl i inspiracje,
– potrzeby i oczekiwania klienta,
– dla kogo był projekt,
– ciekawostkę z realizacji.
4. Zadbaj o formę zgłoszenia
Mail powinien zawierać:
– krótki wstęp,
– link do folderu ze zdjęciami,
– załączony opis,
– informację, że projekt przesyłany jest „na wyłączność” i nie był nigdzie publikowany.
Zazwyczaj nie dostaniesz odpowiedzi „od ręki”. To normalne. Daj sobie 3-4 dni i wyślij przypomnienie. Jeśli po tygodniu nadal brak odpowiedzi – napisz jeszcze raz i zaznacz, że projekt nadal nie był nigdzie pokazany.
A jeśli nadal cisza? Czas na inną redakcję. Nie trzymaj projektu w szufladzie!
Pokaż światu swoją pracę. A jeśli potrzebujesz wsparcia w przygotowaniu zgłoszenia, opisów, selekcji mediów albo sesji – napisz. Wspieram architektów w działaniach medialnych od lat. Skonsultuj to ze mną. #ProjektujęKomunikację i wiem, jak zaplanować Twoją obecność medialną tak, by naprawdę przyniosła efekty.
Sprawdź workbook „Strategia marki architekta i pracowni” – stworzony dla architektów i projektantów, którzy chcą wreszcie uporządkować swoją komunikację, przyciągać właściwych klientów i zbudować markę, która naprawdę działa.
To nie teoria. To 90 stron ćwiczeń, przykładów i zadań, które krok po kroku prowadzą Cię do stworzenia własnej strategii – tej, która odzwierciedla Ciebie i Twój styl pracy.
Małgorzata Tobis – Brand Specialist w PLN Design Group. Dba o wizerunek marki agencji i jej klientów, tworząc spójne strategie komunikacji oraz angażujące treści.
Zobacz również: Architekcie, nie bój się AI i wykorzystaj go w swojej komunikacji! | Czy jako architekt musisz być w mediach społecznościowych?