W dzisiejszych czasach, gdy mówimy o budowaniu marki osobistej, większości z nas od razu przychodzą na myśl media społecznościowe. Instagram, Facebook, LinkedIn – to narzędzia, które są powszechnie używane do komunikowania swojej wartości i przyciągania klientów. Ale czy marka osobista ogranicza się tylko do tego? Zdecydowanie nie.
Marka osobista to coś więcej niż obecność w mediach społecznościowych. To całościowy obraz, który budujemy poprzez różne kanały, aktywności i działania. W przypadku architektów i projektantów jest to szczególnie istotne, ponieważ praca nad projektem wymaga więcej niż tylko pięknych zdjęć na Instagramie. Autentyczność, doświadczenie i wartości muszą być widoczne na wielu poziomach, a social media to tylko jedno z wielu narzędzi, które mogą wspierać budowę Twojej marki.
Najpierw warto zrozumieć, czym tak naprawdę jest marka osobista. Nie jest to wyłącznie efekt pracy nad strategią komunikacji w mediach społecznościowych. Marka osobista to Ty – to, co reprezentujesz, Twoje umiejętności, wiedza, doświadczenie i cechy charakteru. To wizerunek, który budujesz w świecie zawodowym. Kluczowa w tym wszystkim jest autentyczność.
Budowanie marki osobistej nie polega na tworzeniu fikcji czy kreacji, która nie odzwierciedla tego, kim jesteś. Fundamentem silnej marki osobistej jest to, co naprawdę masz do zaoferowania swoim klientom. Jeśli Twoje działania są zgodne z tym, kim jesteś i co robisz, Twoja marka osobista będzie autentyczna i trwała.
Media społecznościowe są oczywiście ważnym elementem budowy marki, zwłaszcza w dzisiejszym cyfrowym świecie. Jednak nie można opierać całej swojej marki na jednym kanale, jakim są social media. Przypomnij sobie sytuacje, kiedy Instagram, Facebook czy LinkedIn były niedostępne z powodu awarii. Wyobraź sobie, że nagle znikają. Co wtedy? Jak klienci mogą Cię znaleźć, jak będą mogli z Tobą nawiązać kontakt, jeśli Twoja obecność w sieci jest ograniczona wyłącznie do tych platform?
Budowanie marki osobistej wyłącznie na social media to ryzykowna strategia. Zamiast tego, warto skorzystać z różnych narzędzi i metod komunikacji, które razem tworzą spójną całość i zwiększają Twoją widoczność. Oto kilka innych sposobów na budowanie marki osobistej poza social media, które mogą być szczególnie przydatne.
Jeden z najbardziej efektywnych sposobów na budowanie swojej marki osobistej to udział w wydarzeniach branżowych. Jeśli jesteś architektką lub projektantką, udział w panelach dyskusyjnych, wykładach czy prelekcjach to doskonała okazja, aby zwiększyć swoją widoczność i podkreślić swoją pozycję w branży. Udział w branżowych wydarzeniach buduje Twój autorytet. Kiedy klient widzi, że występujesz na scenie jako prelegentka lub uczestniczka panelu dyskusyjnego, automatycznie postrzega Cię jako ekspertkę w swojej dziedzinie. Twoja marka zyskuje na wiarygodności, a Ty masz szansę na nawiązanie nowych kontaktów, które mogą zaowocować kolejnymi projektami.
Czy warto brać udział w konkursach architektonicznych? Oczywiście! Ale warto pamiętać, że nie chodzi o ilość, lecz o jakość. Wybieraj konkursy, które mają prestiż w branży i mogą rzeczywiście wzmocnić Twoją pozycję na rynku. Wygrana lub wyróżnienie w takim konkursie nie tylko zwiększa Twoją wiarygodność, ale także daje dodatkowe możliwości promowania swoich projektów.
Publikacje w prasie branżowej i na portalach internetowych to kolejna forma budowania swojej marki. Media nadal są ważnym kanałem komunikacji, który może przyciągnąć klientów. W przeciwieństwie do social media, media tradycyjne często postrzegane są jako bardziej wiarygodne źródło informacji. Publikacje w prasie czy portalach mogą pomóc Ci zaistnieć jako ekspertla w swojej dziedzinie, zwłaszcza jeśli publikujesz regularnie i konsekwentnie budujesz wizerunek osoby z wiedzą i doświadczeniem. Pamiętaj, że Twoja obecność w mediach wpływa na postrzeganie Ciebie jako autorytetu.
Podcasty zyskują na popularności i stanowią doskonały sposób na budowanie marki osobistej. Możesz być gościnią w podcastach branżowych lub bardziej ogólnych, gdzie architektura lub design są jednym z tematów. To doskonała okazja, aby opowiedzieć swoją historię, podzielić się wiedzą i przedstawić swoje podejście do pracy. Nie wymagają one dużych zasobów, a dają możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców.
Strona internetowa to absolutny fundament budowania marki osobistej. Media społecznościowe mogą zniknąć lub ulec awarii, ale Twoja strona internetowa to Twoja własność. Jest to miejsce, które w pełni kontrolujesz i gdzie możesz prezentować siebie, swoje projekty, usługi i wartości.
Co powinna zawierać strona internetowa? Strona powinna jasno przedstawiać, kim jesteś, w czym się specjalizujesz, jak wygląda współpraca z Tobą, jakie masz osiągnięcia oraz jak można się z Tobą skontaktować. Aktualizuj ją regularnie, aby klienci zawsze mieli dostęp do najnowszych informacji na Twój temat.
Jeśli masz talent do pisania i chcesz dzielić się swoją wiedzą w sposób bardziej wyczerpujący niż na social media, blog to świetne narzędzie do budowania marki. Regularne publikacje na tematy związane z Twoją specjalizacją pomagają budować Twój autorytet w oczach klientów i kolegów z branży.
Jak często pisać? Kluczem do sukcesu w prowadzeniu bloga jest regularność. Pisz 2-3 artykuły miesięcznie, poruszając tematy, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Blog może również zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej i poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach.
Newsletter to idealne narzędzie, aby utrzymywać regularny kontakt z klientami, informować ich o nowościach i projektach, a także dzielić się wiedzą. Dzięki newsletterowi możesz budować relacje i regularnie przypominać o sobie potencjalnym klientom.
Budowanie marki osobistej nie ogranicza się do obecności w mediach społecznościowych. Chociaż social media mogą być pomocnym narzędziem, ważne jest, aby rozwijać swoją markę na wielu płaszczyznach. Wydarzenia branżowe, konkursy, publikacje w mediach, podcasty, strona internetowa, blog i newsletter to tylko kilka z metod, które pomogą Ci zbudować silną, autentyczną markę osobistą.
Pamiętaj, że najważniejsza w budowaniu marki jest AUTENTYCZNOŚĆ – Twoje działania muszą odzwierciedlać to, kim jesteś i co chcesz przekazać. Marka osobista to długoterminowy proces, który rozwija się z każdym kolejnym projektem i działaniem. Wykorzystuj różnorodne narzędzia, aby zwiększyć swoją widoczność i zdobyć zaufanie klientów, a efekty będą widoczne nie tylko w social media, ale także w realnym świecie.
Zastanawiasz się, czy Twoje social media (Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, TikTok) są dobrze prowadzone? A może widzisz, że inni architekci regularnie i spójnie prowadzą swoje profile, a Ty masz wrażenie, że nie masz co pokazywać? Audyt Social Media to idealne rozwiązanie dla Ciebie!
Nasz audyt to nie tylko analiza, ale przede wszystkim konkretne wskazówki i rekomendacje dostosowane do Twoich potrzeb. Pomożemy Ci zrozumieć, co poprawić, a także w jakim kierunku rozwijać swoje kanały. Kolejnym krokiem może być opracowanie strategii Social Media.
Audyt jest dedykowany architektom i projektantom wnętrz, którzy chcą efektywnie wykorzystać social media do budowania swojej marki osobistej poza samymi platformami społecznościowymi.
Małgorzata Tobis – Brand Specialist w PLN Design Group. Dba o wizerunek marki agencji i jej klientów, tworząc spójne strategie komunikacji oraz angażujące treści.
Zobacz również: Jak budować wizerunek marki? | Czy jako architekt musisz być w mediach społecznościowych?