Czy media społecznościowe to obowiązek w pracy architekta? Nie. Ale są dziś jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania marki osobistej, pozyskiwania klientów i wzmacniania eksperckiego wizerunku. Tylko pod jednym warunkiem – trzeba robić to dobrze.
W pracy z architektami na konsultacjach często zaczynamy od tego samego pytania: „Czy muszę być na Instagramie?”. I moja odpowiedź brzmi: nie musisz. Ale jeśli już jesteś, rób to świadomie, konsekwentnie i z jasno określonym celem.
Oto mini-przewodnik po social mediach dla architektów.
Nie każda platforma jest dla każdego. Jeśli projektujesz kameralne apartamenty dla klientów 50+, nie musisz inwestować energii w TikToka. Jeśli specjalizujesz się w projektach B2B, LinkedIn będzie naturalnym wyborem. Zamiast działać „wszędzie po trochu”, wybierz jedną, maksymalnie dwie platformy i działaj tam z jakością, nie ilością.
Instagram. To Twoje wirtualne portfolio. Ale nie tylko – to miejsce na storytelling, kulisy projektów, procesy twórcze i Twoje „dlaczego”. Publikuj zdjęcia „przed i po”, pokazuj makiety, moodboardy, szkice, codzienność w biurze. Stories i Reels działają świetnie, ale pamiętaj – muszą mieć sens, nie tylko „być ładne”.
LinkedIn. Mocno niedoceniany w branży wnętrzarskiej. A szkoda! To przestrzeń do budowania profesjonalnego wizerunku, dzielenia się wiedzą, zdobywania relacji z deweloperami, firmami wykonawczymi czy showroomami. Idealne miejsce, by opowiedzieć o wartościach swojej pracowni i edukować rynek.
Pinterest. Świetny, jeśli chcesz inspirować. Możesz tworzyć katalogi stylów, zestawienia trendów, pokazywać realizacje. Działa bardziej pasywnie, ale skutecznie buduje zasięgi i pozycjonuje Twoją markę.
Facebook. Wciąż dobrze działa w grupach lokalnych. Idealny dla architektów pracujących regionalnie. Możesz wrzucać zdjęcia z realizacji, zaproszenia na wydarzenia, relacje z wystąpień. Plus – łatwy dostęp do reklam targetowanych.
TikTok. Dynamiczny, wymagający kreatywności. Świetny do pokazania backstage’u, procesu, zmian „przed i po”. Działa, jeśli jesteś gotowa na regularne publikowanie i lekką, bardziej „luźną” formę.
YouTube. Dla tych, którzy chcą wejść głęboko w content video. To miejsce na wirtualne spacery po realizacjach, poradniki, case studies, relacje z procesu budowy. Wymaga większego zaangażowania, ale daje świetne efekty wizerunkowe.
Stały problem: „Nie mam o czym pisać”. Mam na to odpowiedź: masz. Trzeba tylko to uporządkować.
7 filarów contentu architekta:
Twoje BIO to jak wejście do biura. Jeśli klient nie wie, czym się zajmujesz i gdzie Cię znaleźć, po prostu wychodzi. Niezależnie od platformy, zadbaj o:
Znasz to uczucie, kiedy chcesz coś opublikować, ale nie masz pomysłu? Albo wrzucasz post, który nikogo nie rusza – mimo że pokazujesz świetny projekt? Właśnie dlatego stworzyłam workbook „Instagram i Facebook Architekta” – praktyczne narzędzie dla tych, którzy chcą prowadzić swoje social media z głową, a nie na chybił trafił.
To nie ebook. To interaktywny workbook który pomoże Ci:
Ten workbook to efekt lat pracy z architektami i projektantami. Zawiera ćwiczenia, pytania, realne przykłady, dzięki którym silny i autentyczny wizerunek online.
Nie musisz być codziennie online. Ale jeśli chcesz, by Twoje social media naprawdę działały, potrzebujesz strategii i konsekwencji. Zamiast myśleć „muszę coś wrzucić”, myśl „co dziś mogę przekazać mojej społeczności”. Nie masz pomysłu? Napisz (szkolenia@plndesigngroup.pl) i umówmy się na konsultacje.
Małgorzata Tobis – Brand Specialist w PLN Design Group. Dba o wizerunek marki agencji i jej klientów, tworząc spójne strategie komunikacji oraz angażujące treści.
Zobacz również: Architekcie, nie bój się AI i wykorzystaj go w swojej komunikacji! | Czy jako architekt musisz być w mediach społecznościowych?