Wyzwanie
Marcin Tomaszewski prowadził pracownię z wyraźną estetyką i silnym portfolio. Brakowało jednak systematycznej obecności w mediach – projektów, które przebijają się do świadomości branży i szerokiej publiczności. Bez PR nawet najlepsze realizacje pozostają wewnątrz środowiska.
Pracownia była w sytuacji, w której:
- projekty nie trafiały regularnie do mediów branżowych ani ogólnopolskich,
- wizerunek architekta nie był zarządzany – Marcin Tomaszewski nie był kojarzony jako ekspert z wyraźnym punktem widzenia,
- brak obecności w mediach zagranicznych ograniczał zasięg i prestiż pracowni.
Co zrobiliśmy
1. Zbudowaliśmy strategię komunikacji od podstaw
Opracowaliśmy szerszą strategię komunikacji pracowni – z jasnym pozycjonowaniem Marcina Tomaszewskiego jako architekta z autorskim językiem projektowym. Strategia objęła zarówno media polskie, jak i zagraniczne.
2. Wdrożyliśmy systematyczne relacje z mediami
Regularnie dostarczaliśmy mediom projektów, zdjęć i wypowiedzi. Spójne i cykliczne działania sprawiły, że REFORM Architekt stał się rozpoznawalnym źródłem materiałów dla redakcji branżowych i ogólnopolskich – w tym TVN oraz najważniejszych portali internetowych.
3. Zaistnieliśmy w mediach zagranicznych
Przełożyliśmy komunikację polskiej pracowni na język międzynarodowych redakcji. Efektem były publikacje w mediach zagranicznych – krok, który dla większości polskich pracowni pozostaje poza zasięgiem.
4. Zarządzaliśmy komunikacją flagowej inwestycji NEW IRON
Odpowiadaliśmy za PR inwestycji NEW IRON w Łodzi – budynku, który stał się jednym z najszerzej komentowanych projektów architektonicznych w Polsce. Kampania medialna objęła zarówno media branżowe, jak i twórców social media.
To nie był PR od projektu do projektu. To było budowanie pozycji – konsekwentnie, przez lata.
Efekt
347 jakościowych publikacji w mediach w latach 2020-2022 – w tym w mediach biznesowych.
Marcin Tomaszewski znalazł się w czołówce najpopularniejszych polskich architektów.
Kilka materiałów na wyłączność, m.in. dla stacji TVN.
Projekty pracowni pojawiają się we wszystkich rankingach najciekawszych domów w Polsce.
Stały napływ klientów dzięki obecności na portalach whitemad.pl i onet.pl.
Inwestycja NEW IRON to ponad 116 materiałów drukowanych i online, w tym u twórców social media.
Pierwsze publikacje w mediach zagranicznych – pracownia zaistniała poza granicami Polski.
Wniosek
Dobre projekty nie bronią się same. Potrzebują języka, kanałów i czasu – żeby trafić do właściwych ludzi, we właściwym momencie. Marcin Tomaszewski i REFORM Architekt pokazują, że konsekwentny PR zmienia pozycję pracowni trwale, niesezonowo.
I to jest dokładnie to, co projektujemy w PLN Design Group – bez presji na zasięg, za to z myślą o reputacji.
