Wyzwanie
Polskie marki designerskie rosną, ale na targach i w mediach zwykle występują osobno. Każda walczy o uwagę na własnym stoisku, obok dużych zagranicznych graczy. Brakowało inicjatywy, która pokazałaby polski design jako zjawisko, a nie zbiór pojedynczych nazw. Odpowiedzią była pierwsza w Polsce kampania promująca wyłącznie w 100% polskie marki designerskie, zainicjowana przez GOOD INSIDE i portal PLNDesign.pl.
Inicjatywa startowała w sytuacji, w której:
- małe polskie marki w pojedynkę nie miały siły przebicia na dużych targach,
- „polski design” funkcjonował jako hasło, ale nie było miejsca, w którym można go zobaczyć w całości,
- nowa kampania nie miała jeszcze rozpoznawalności, a musiała przekonać do siebie jednocześnie marki i media.
Co zrobiliśmy
1. Zbudowaliśmy komunikację nowej inicjatywy od zera
Opracowaliśmy strategię komunikacji kampanii, wspieraliśmy działania w social mediach i uruchomiliśmy dedykowaną stronę internetową. #WybieramPolskiDesign od początku miał własną, rozpoznawalną tożsamość.
2. Wytypowaliśmy marki, które razem tworzą spójną opowieść
Wyszukaliśmy polskie marki, skontaktowaliśmy się z nimi i zaprosiliśmy je do udziału. W kampanii wzięło udział 10 marek: Hennil, DO_M, Nowymodel, Phormy, Projekt 68, Custom Shop, Talukko, Dyle, Kaspa i Raw. Każda otrzymała konsulting wizerunkowy, żeby razem zaprezentować się spójnie, a nie jak przypadkowy zbiór wystawców.
3. Zamieniliśmy pojedyncze stoiska we wspólną ekspozycję
Na Warsaw Home 2018 powstała 70-metrowa ekspozycja polskiego designu, jedyne takie miejsce na całych targach. Wzięliśmy na siebie koordynację formalną i logistyczną, żeby marki mogły skupić się na rozmowach z odwiedzającymi.
4. Zbudowaliśmy wokół kampanii koalicję mediów
Partnerami kampanii zostały Forbes, Twój Styl, Dobre Wnętrze, Design Alive i WhiteMAD. Dzięki temu polski design zaistniał jednocześnie w mediach biznesowych, lifestyle’owych i designerskich.
To nie było tylko wspólne stoisko...
Efekt
10 marek w 100% polskich na 70 m² wspólnej ekspozycji, jedynej takiej na targach Warsaw Home 2018.
96 publikacji prasowych.
Wsparcie mediów od biznesowych po designerskie: Forbes, Twój Styl, Dobre Wnętrze, Design Alive, WhiteMAD.
Kampania zyskała własną stronę internetową i rozpoznawalny hashtag, pod którym branża zaczęła mówić o polskim designie.
To była pierwsza w Polsce kampania, która pokazała polski design jako zjawisko.
Wniosek
Małe marki rzadko wygrywają w pojedynkę z dużymi graczami. Pod jedną wspólną ideą stają się historią, o której media chcą pisać, a odwiedzający targi chcą ją zobaczyć.
Wspólna opowieść ma większą siłę niż suma pojedynczych stoisk.
„Pozytywni ludzie ze sporą dawką miłości dla polskiego wzornictwa.” Max Kobiela, PHORMY
